商标的定义

商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。主要体现是显著性

商标有效权限

商标：保护10年，但到期前12个月可以续展，过期6个月可以宽展

商标的作用

1、商品来源的标示作用（区别商品或服务出处）

2、商品质量的监督作用（促进生产者或经营者提高产品或服务的质量）

3、商品选购的指导作用（市场竞争和广告宣传）

4、商品销售的广告作用（商标是无形财产，是信誉的载体）

商标注册战略

•统一商标策略

•个别商标策略

•多种商标策略

•平行商标策略

•扩展商标策略

•借用商标策略

•更换商标策略

•组合商标策略

一、统一商标策略

企业生产的所有产品均以同一种商标进入市场，这样只要建立了一种产品（拳头产品）的信誉，便可藉以推动其它产品的销售，并可节省广告开支，有利于树立企业形象。不过，这种策略也有缺点：如果主打产品丧失信誉，其它产品将跟着受害。

二、个别商标策略

企业根据不同产品的性质、特点，采用不同的商标以满足不同消费者的需要。这样可以扩大商标阵容，增加企业在竞争中的性，提高企业的知名度，并有助于企业内部各品牌的良性竞争，推动品牌发展。如宝洁公司的各类品牌：飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌。

三、多种商标策略

企业生产的产品都分别采用多种商标命名，同样的产品可以有不止一种商标。这样做的好处是：不同商标可用于不同质量水平的产品，企业信誉建立在多种商标的基础上，某种商标的失败并不会造成全局性的影响，同时也扩大了企业商标的阵容，有利于壮大企业声势。如宝洁公司的护发品牌：潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐。

四、平行商标策略

企业生产的产品同时使用企业商标和各产品自己的商标，采用这种策略可以使新产品借助企业知名度而显示出其正统性而非杂牌货，同时又可使各种不同的商标表现出各种产品诱人的特征。如丰田汽车的皇冠、凯美瑞。

五、扩展商标策略

利用已经获得成功的商标把新产品和改进型产品推入市场。日本电气产品正是利用这种策略行销世界市场的。 NEC早注册了第9、10类，有限电、无线电设备、收音机、留声机、照像、电影、光学、热工、检验和测量用器械、仪器；电器照明设备、电工器具、器材；医疗和兽医用器械仪器，后来又注册