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在日前国家商务部公布的首批通过认定的"中华"名 单中，浙江省共

有38家企业上榜。"利群"品牌名列其中，这也是烟草行业通过

认定的"中华"品牌。

"利群"品牌已有近50年的生产历史，1995年，"利群"成功地进行了"老牌翻

新"的品牌改造。国家商务部已启动了"振兴工程"。杭产卷烟"利群"

经省协会推荐选送，于9月底被商务部确认为"中华"并向社会

公示。12月下旬，商务部将为获得"中华"的企业发牌。

利群烟种类现有21种。分别为:利群(新版) 利群(硬) 利群(软长嘴) 利群(

软红长嘴) 利群(软蓝) 利群(休闲) 利群(阳光) 利群(老版) 利群(神州)

利群(长嘴) 利群(蓝天) 利群(长嘴AUS) 利群(逍遥) 利群(软)

利群(喜庆英文) 利群(硬长嘴出口) 利群(英文) 利群(软阳光出口) 利群(

软富春山居)利群(薄荷)利群(硬富春山居)

是高级感。中华的高级感绝不是包装出来的形式，而是骨子里由内而

外地散发出来的气场，除了那些有与生俱来、得天独厚的优势，更有后期

一贯的价值维护、形象维新。外界往往喜欢对比茅台与中华，但茅台到底

有产量有限，反倒是中华在过去十年增长了一点五倍销量，依然殊为

不易地保持了高级感，显然没有看天吃饭的依赖。

第二是产品力。一方面，以中华逾一百三、四十万箱的体量，能够做到如

此长时间、高水准的均质化，中华的品控能力是出类拔萃的那个层

次，这也是大品牌发展的根基所在；另一方面，“金中支”、“金短支”

地体现了地道的中华风格，在传承中又有创新，一脉相承又各具妙处

，五粮液出永福酱酒玩不转，茅台离开酱香馥郁也去掉了魂，

第三是认同度。中华的超高认同度建立在两个层次，一个是中华品牌的价

值感，无论节礼，或者重要场合，中华都是硬通货，iPhone自不需介绍型

号，三星却要区分开S、A、NOTE的档次；另一个中华状态的稳定性，除了

前几年“努力多做贡献”做了不小的牺牲，中华对于市场状态从态度到技

术再到效果都保持了一贯水准。

放在更大的角度，从“金中支”到“金短支”，中华的万变不离其宗其实

回答了两个行业性挑战，一是规模化之后的价值感维护，从几十万箱到一

、两百万箱，难的是化解规模化与稀缺性以及价值感之间天然的背向而行

；二是如何更好地对接个性化、多样化、不断升级的消费趋势，中支、短

支只是外在呈现，关键还是产品的差异化与差异化的产品。

面对高端化，中华以“金短支”、“金中支”和“软中华”、“硬中华”

保证了层次感和丰富度。别忘了，还有“熊猫”的引而不发。

中华"牌卷烟系烤烟型名优精品，被誉为"国烟"，是中国卷烟品牌的杰

出代表。中华牌卷烟颜色金黄，清香纯净，曾荣获"国家质量金质奖"，"全

国十大"。中华牌卷烟已逐步形成了18mg、15mg、11mg不同焦油量

以及多种规格包装的系列产品。

1951年，"中华牌"卷烟在中华二厂投入生产。

1952年中华烟草公司并入上海烟草公司后，生产"中华牌"卷烟的任务就转

给设备较先进的上烟二厂(即现在的上海卷烟厂)，掌握配方任务就由乐宗

韶和朱尊权承担。以后朱尊权调入部属烟草工业研究室，则负责"中华牌"

卷烟质量的任务又落在乐宗韶和刘崇阳身上。[1]

中华

中华

1959年开始生产过滤嘴卷烟，产品质量虽上了一个台阶，但 生产数量仍然

很少。

1966年"中华"牌卷烟产量为3600箱，滤嘴烟仅为110箱。改革开放前后更新

了设备 ，实现了国际通用的全包装滤嘴卷烟的批量生产，

1988年"中华"牌卷烟产量突破1万箱，又上了一个台阶。九十年代发展速度

明显加快，

1997年"中华"牌卷烟产量突破10万箱，近几年平均增长速度超过百分之十

。

五十年来，"中华"牌卷烟累计生产销售约125万箱，它为社会主义现代化建

设作出了杰出的贡献。

五十年来，"中华"牌卷烟质量不断改进提高，并赋予新的技术含量，实现

持续稳定健康发展。初 生产的"中华"牌卷烟是二十支软包光嘴烟。

透明纸即烟用薄膜，是卷烟条包和小包的包装材料，一般为BOPP薄膜，

是一种特殊的薄膜。

真：从外观看透明纸透明度高，塑料膜薄而亮，表面光泽好，用手摸

手感光滑、柔软、有弹性，感觉薄膜较薄，与里面的版纸紧贴在一起非常

平整，且松紧适度。

假：一般透明纸质地差，透明度与光滑度不够，用的是一般性薄膜，

较厚，亮度不够，内包装纸也起伏不平，透过薄膜看烟盒会感觉透明度较

差，摸、推有滞手感，拆开后再摸，会感觉这种薄膜较厚且硬。