3d动画制作是近年来随着计算机软硬件技术的发展而产生的新兴技术，能够建立虚拟的空间，进行特定的场景还原。3d动画制作除了应用在影视当中以外，在广告领域也发挥着重要的作用，相比实拍具有很大的区别。
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3d动画制作是对现实中真实物体的模拟，具有真实性、准确性以及无限的操作修改性，在广告中的应用能够给人带来耳目一新的感受，受到众多的喜爱。3d动画制作的广告片与实拍相比，首要区别便是它的制作不受天气季节等外部因素的影响，质量要求更易受到控制。
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3d动画制作的广告片与实拍相比，它的表现力不受摄影设备的物理限制，可以跟随虚拟世界中的摄像机进行任意角度的转换。因此，3d动画制作的画面效果主要取决于制作人员的水平、经验和艺术修养，以及动画公司软硬件的技术局限。
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我们都知道，3d动画制作是一项技术和艺术结合的工作，一方面要在3d技术上充分实现广告创意的要求，另一方面要在画面色调、构图、明暗等方面进行艺术再创造。与实拍相比，3d动画制作多了时间和空间的概念，使得广告片更加生动直观。
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